先看Jenny職涯。 1. 我是藝術背景出身。 2. 8年外商品牌行銷經驗。 3. 旅居芝加哥/上海/台北。 就讓我們來認識Jenny吧! 󠀠󠀠󠀠➘ ▌介紹一下你自己? Jenny：藝術人➡︎行銷人。 我大學念外文系，畢業後去美國芝加哥大學念藝術史，剛開始我也是去畫廊工作。 後來考慮職涯發展性，我決定離開藝術圈，往廣告業走。當時面試了15-20家公司，成功應徵上一家4A廣告公司。 後來我從廣代跳到FMCG，整整8年都待在外商的圈子。 食品、美妝、快消品我都待過，現在是一間知名美商食品公司的品牌副理。同時也是「三十歲碎唸」podcast 主持人和一名職涯教練。󠀠󠀠󠀠 ➘ ▌你在外商的工作是什麼? Jenny：專案管理是日常。 我每天有非常多的會議，跟研發有會議、跟媒體有會議、跟業務有會議...有個大表上有全部人的會議。 所有人都圍繞著產品，按照排程步步推進，可以說我工作有70-80%都在管理時間表。 我認為在FMCG工作，最重要的就是下決策。 因為大公司其實什麼資源都有，只缺到底要做什麼？所以根據每次檔期，持續跟內外部團隊溝通，

Wawa，23年廣告經驗，提案超過500場，Instagram30,000+粉絲，也是廣告為名最知名的創作者。 只要你是做廣告的，幾乎沒人不知道Wawa，同時也是【行銷人沙龍｜2025年會】主講人之一！ 就讓我們來認識廣告的美吧。 󠀠 ➘ ▌成功的廣告企劃，應該具備什麼元素？ Wawa：正確目標、清晰下一步。 如果每一個廣告，目標都是轉單，那會非常無聊。 要轉單，只要節慶下殺折扣就好，但這樣你的產品也只有節慶時能賣。 要去拆解釐清真正對客戶有幫助的目標。 我曾經大改知名汽車品牌給的Brief，幫他們找到更適合的方向(他們說我是第一間敢改的代理商 哈) 第二就是，清晰下一步。 對消費者，看完廣告你希望引發他做什麼？ 對品牌端，你介紹完提案，你希望他們做什麼？ 對品牌端最怕說不清楚做什麼，導致品牌&代理商溝通無限循環。 󠀠 ➘ ▌如何問出好問題？用問題解決問題？ Wawa：找出癢點。 大家對創意有誤解。 發想創意不是看著一杯水，對著這杯水想創意。 而是先定義”為什麼大家買這杯水”